新聞 綜合新聞
賣的是水還是瓶子?飲用水包裝比水貴引發質疑
華夏經緯網   2020-05-22 09:36:40   
字號:
近期熱詞
深港通  洪秀柱  樸槿惠  復興航空  菲德爾卡斯特羅  特朗普  “東方之星”長江傾覆  控煙  

  農夫山泉不久前向港交所遞交的IPO(首次公開募股)招股書中披露了一個讓人頗感意外的細節:水的成本比包裝材料還要低。這引發了輿論質疑:賣的是水,還是瓶子?

  以農夫山泉2019年的銷售成本為例,生產瓶身的PET(滌綸樹脂)占比31.6%,紙箱、標簽及收縮膜等占比31.5%,兩者相加共占比63.1%,遠高于水、飲料等的占比。

  無獨有偶,六個核桃母公司養元飲品此前的招股書披露,2017年上半年,該公司每罐核桃乳的原材料成本為1元,其中易拉罐為0.57元,核桃仁為0.25元,白砂糖為0.05元,其他為0.13元。易拉罐的成本占據了一半以上。

  應該說,單就這兩款商品的包裝成本來看,并不算高。讓公眾大跌眼鏡的是此前鋪天蓋地的廣告中提到的“有點甜”的天然水、“補腦”的核桃乳本身竟然如此“物美價廉”。公眾對于包裝比產品本身貴的質疑,實際上是對商家重營銷、輕研發的質疑?;瘓浠八?,就算產品成本因原材料、研發等因素高過包裝成本,導致商品賣得貴一些,公眾內心至少不會被觸痛,起碼感覺上“更值”。

  實際上,相比較包裝材料的成本,這兩家公司在廣告這個“包裝”上的支出堪稱巨額。數據顯示,2019年,養元飲品的廣告費約為3.77億元,農夫山泉的廣告及促銷費用開支約為12.19億元。而研發這個關系到企業發展后勁和長遠發展的投入,相比之下少了很多。2019年,養元飲品研發費用約為0.56億元;農夫山泉的研發開支約為1.15億元。

  也正因為此,有人質疑:與其說農夫山泉是一家賣水、賣飲料的企業,不如說是一家內容制作公司?!芭┓蟶餃械閭稹薄拔頤遣簧?,我們只是大自然的搬運工”“什么樣的水源,孕育什么樣的生命”,這些廣告語在強勢宣傳下,公眾已經耳熟能詳。

  公眾之所以會質疑包裝比產品本身貴,還因為市面上存在過度包裝和重包裝、輕質量等為了包裝而包裝的亂象,導致包裝成本過高,二者容易聯想在一起?;逼?、茶葉、月餅、粽子等日常生活商品都存在過度包裝的問題。層層包裝有時不僅不會美化商品,反而讓消費者有逆反心理,而且還會造成浪費。更有甚者,一些商品在攀比包裝的同時,忽視了產品本身的質量?!敖鷯衿渫?,敗絮其中”的案例并不鮮見。一些婚宴上的喜糖,有的包裝越來越精美,糖的質量卻未隨之提高。

  當然,不能完全否定包裝的作用。有創意的包裝,本身也是有價值的,不乏消費者沖著包裝買商品的案例。比如,某礦泉水廠家每年都會推出紀念版,盡管售價不菲,但消費者就是去買瓶子的。這種讓消費者掏錢掏得明白的包裝,也豐富了消費經濟的形式。

  包裝與商品是唇齒相依的關系。農夫山泉在招股書中提到,PET價格的波動對公司利潤的影響至關重要。營銷這個大的“包裝”對于企業在市場中打開局面也同樣至關重要。然而,無論是哪個層面上的包裝,對于商品而言,都只能是錦上添花,最終還是要靠質量在市場上立足。(記者 杜鑫)


來源:工人日報

 

責任編輯:徐亞旻

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 密碼:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩余 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·武漢中考一線醫務人員子女加10分 8月1日公布成績
·電影院等娛樂場所何時開放?多地近期給出明確答復
·搶注“雨衣妹妹”商標被駁回:對搶注“生意”說不
·打26個巖釘賠600萬是對破壞性探險的震懾
·瑞幸咖啡面臨強制退市,擋不住中概股的未來
·多地“一盔難求”:漲價只會是暫時的
·用“高速免費清障救援”終結“天價”拖車費
·JiaRefre日本原裝進口 首款母嬰可用的必備消毒產品
·海信激光電視打造心動電影院,520為愛告白
·溫暖體貼 服務到位——中荷人壽“愛心天使”將貼心關愛獻給客戶
·投融界攜手東方瑞宸 挖掘房地產細分領域優質項目
·“源”來是你——御福年
·上海老字號攜手愛庫存,打造魔都新名片
·彰顯純粹駕駛樂趣全新寶馬BMW3極富時尚動感
熱門點擊
  更多
2020年春運大幕正式開啟。40天時間里,預計全國旅客發送量將達到約30億人次
11月5日至10日,第二屆中國國際進口博覽會在上海舉行。國家主席習近平出席開幕
精彩時評
 
·法官脅迫“黑老大”認罪被停職,冤不冤?
·13歲女生遭網絡霸凌 ?;の闖贍耆瞬環窒呱舷呦?/a>
·買航班延誤險“獲賠”300萬,民事爭議還是刑事犯罪?
·江德斌:區長直播帶貨,豈能讓家長沖KPI
·熊丙奇:徹查冒名頂替上大學,鏟除冒名運作
·面對疫情風險升級,我們能升級什么?
·理性看待利用航空延誤險獲利
新聞推薦
  更多
·旅游觀迭代 “慢生活”度假游受青睞
·賣的是水還是瓶子?飲用水包裝比水貴引質疑
·電影院等娛樂場所何時開放?多地近期答復
·亞太國家通過決議呼吁團結合作抗擊疫情
·疫情下的美國:當種族問題遇到新冠病毒
·美國上周首次申請失業救濟人數為243.8萬
·疫情期間德國針對亞裔的歧視現象增多
精彩博文
 
·[張富學]大陸應積極應對金門期盼實行一國兩制訴求
·[袁周]印航更名對蔡英文所謂“維持現狀”的警示
·[賈永輝]融合發展 匯聚起兩岸和平發展強大正能量
·[陽光不銹]網信辦整頓娛樂八卦賬號 “全民星探”等被關
·[寵辱不驚]地鐵設女性車廂防色狼? 大聲說“不”更有效
·[坐看云起]各國考試防作弊啥招? 印度高科技韓國查廁所
·[張良驊]臺灣人為何對大陸“好感”首次超越“反感”
華夏周刊
  更多
新聞排行
   
  圖片新聞   更多
  精彩視頻   更多
新聞中心
大陸新聞 | 臺灣新聞 | 港澳新聞 | 國際新聞 | 綜合新聞 | 圖片新聞 | 熱門點擊 | 重大新聞 | 滾動新聞 | 國臺辦新聞發布會 | 熱門評論 | 新聞說吧
媒體時評 | 看 世 界 | 國際熱點 | 港澳風情 | 大陸人看臺灣 | 社會廣角 | 雪缘园世界杯 | 星聞情報站
---華夏經緯網版權所有---
{ganrao} 精准平特一肖王中王 北京快3金来6059。vip 微信10元投资赚钱500 贵阳麻将捉鸡怎么玩 云南十一选五任五遗漏 浙江11选五中奖规则表 下载大众麻将合集 北京pk拾赛车官方网 云南快乐10分在线预测 微乐河南麻将微信版本开挂 时时乐开奖结果走势图直选走势图 浙江11选五遗漏 赚钱网站 创达盈配资 正版跑狗图 车联网是什么意思